Wie Du KI Tools smart für SEO und Content-Marketing nutzt

Zweifellos beeinflusst Künstliche Intelligenz zunehmend die Art und Weise, wie wir sowohl mit Informationen interagieren als auch sie erstellen. Besonders spannend ist das im Kontext von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing, wo KI die Möglichkeit bietet, immens Prozesse zu beschleunigen. Webseiten müssen ständig angepasst und optimiert werden, um in den Suchergebnissen oben angezeigt zu werden. Durch KI gelingt es, aufwendige Arbeitsschritte zu vereinfachen, wodurch mehr Zeit dafür bleibt, Inhalte qualitativ zu verbessern. 

Laut einer Umfrage der SRH Hochschule Berlin ist für 80 % der Teilnehmer Künstliche Intelligenz von großer Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Nahezu 93 % sind der Meinung, dass die KI in naher Zukunft eine entscheidende Rolle bei allen Marketingaufgaben spielen wird.
 

Aber KI Tools dienen nicht nur Marketern, ihre Aufgaben schneller und besser zu bewältigen; umgekehrt veränderte Künstliche Intelligenz auch die Suchmaschinen an sich. Genau zu verstehen, wie KI die Arbeitsweise von Google & Co. beeinflusst, hilft SEO Managern die richtige Strategie zu finden.

Hauptsache das richtige Keyword?

Die Künstliche Intelligenz hat erhebliche Auswirkungen auf SEO-Strategien und führt zu einer Neuausrichtung der bisherigen Methoden. Mit Hilfe von KI, wie z.B. das Google MUM (Multitask Unified Model), können Suchmaschinen semantische Zusammenhänge sowie die Benutzerabsicht besser verstehen und so relevantere Suchergebnisse liefern. Dies hat zur Folge, dass SEOs nun mehr Wert auf die Qualität des Inhalts legen müssen, anstatt sich ausschließlich auf Keyword-Dichte und Backlink-Profil zu konzentrieren. KI-gesteuerte Tools, wie RankBrain von Google, beeinflussen das Ranking einer Webseite, indem sie die Bedeutung eines Textes im Kontext interpretieren und nicht nur die Häufigkeit bestimmter Wörter.

Keywords sind somit nicht mehr die Patentlösung – auch wichtig – aber viel relevanter ist dabei, alle themenspezifischen Aspekte, die ein Keyword betreffen, im Text abzudecken. Daher rücken semantische Suchstrategien und die Erstellung von themenrelevantem Content in den Vordergrund. Die Qualität des Inhalts sollte vor allem anderen priorisiert werden. Es ist nicht neu, aber nun noch wichtiger, dass SEO Manager Inhalte erstellen, die wirklich auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer eingehen. 

Lokalisierung & Personalisierung

Ein weiterer Trend ist die Verbesserung der Hyperlokalisierung. Mit einer wachsenden Nachfrage nach lokalen Suchen hat die KI die Ausspielung von genaueren, standortspezifischen Suchergebnissen stark verbessert. Dies ist besonders vorteilhaft für kleinere Unternehmen, die von einem stärker lokalisierten SEO-Ansatz profitieren können. Ist Lokalisierung für Unternehmen keine Option, so ist es dennoch sinnvoll, Personalisierungsstrategien in Betracht zu ziehen. Personalisierung verbessert die Nutzererfahrung mit der Seite, ergo hat ebenfalls Einfluss auf das Ranking. Dies könnte durch eine dynamische Inhaltsgestaltung, die Anpassung von Produktangeboten oder personalisierte Empfehlungen auf der Grundlage bisheriger Interaktionen des Nutzers geschehen.

Voice Search

KI spielt auch eine zentrale Rolle bei der Verbesserung der Voice Search oder der sprachbasierten Suche. Das ist eine weitere wichtige Entwicklung, die SEO-Profis auf ihrem Radar behalten sollten. Mit immer mehr Menschen, die Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant nutzen, ist die Optimierung von Inhalten für die sprachbasierte Suche wichtiger denn je.

Nicht mehr nur Basics: Technisches SEO

Auch die technische SEO, insbesondere die Ladegeschwindigkeit einer Website und die mobile Optimierung, sind wichtiger denn je. KI-Algorithmen berücksichtigen Faktoren wie die Core Web Vitals bei der Bewertung einer Seite stärker als vorher. SEO Manager sollten versuchen, eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten, indem Inhalte lade-optimiert und auf Mobilgeräten ansprechend dargestellt sind.

Im August 2023 fand ein neues Google Core Update statt. Bisher ist noch nicht ganz klar, welche Änderungen am Algorithmus vorgenommen wurden. Sicher ist nur, diese drei Rankingfaktoren für SEO in Google jetzt und zukünftig essentiell sind:
 

1. Page Experience: die Erfahrungen, die Nutzer*innen auf deiner Seite machen
2. (Product) Reviews: Wie bewerten Nutzer*innen deine Produkte
3. Helpful Content: Konnte dein Content die Nutzer*innen zufriedenstellen

Weitere SEO Trends 2023:
 

• Core Web Vitals: Kennzahlen für die Metriken Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS).
• Ordnung schaffen: Prüfe deine URLs und miste minderwertige Landingpages aus.
• Multisearch: Kombination aus Text- und Bildsuche.
• Rich Snippets: Schon bei Suchmaschinen Eingabe Vorschläge mit Bildern.
• Search Commerce: Google baut den Commerce Bereich weiter aus.

Künstliche Intelligenz findet bereits vielfältige Anwendung in der Suchmaschinenoptimierung und hilft dabei, effektivere und zielgerichtete SEO-Strategien zu entwickeln. Hier sind einige beispielhafte Anwendungen:

Keyword Recherche

ChatGPT kann verwendet werden, um Fragen und Anfragen zu generieren, die Nutzer möglicherweise in Suchmaschinen eingeben. Diese können dann als Grundlage für die Keyword-Recherche und -Strategie dienen.

Prompt:   Auf welche Keywords sollte ein KI Software-Anbieter am besten hin optimieren?

Ergebnis: 

1. Künstliche Intelligenz Software

2. KI Software

3. KI Plattform

4. Maschinelles Lernen Software

5. KI Anwendungen

6. KI Lösungen

7. KI Tools

8. KI Software für Unternehmen

9. KI Software Preis

10. Beste KI Software

11. KI Software Vergleich

12. KI Software Test

13. Automatisierung mit KI Software

14. KI für Datenanalyse

15. KI für Prozessoptimierung

Content Erstellung

Guten Content zu produzieren ist zeitaufwendig. KI-gesteuerte Technologien, wie die automatisierte Texterstellung, können dabei helfen, diesen Prozess erheblich zu beschleunigen. Tools wie ChatGPT (ein mittels künstlicher Intelligenz gesteuertes Modell von OpenAI) generieren Texte in Sekundenschnelle, was Unternehmen plötzlich befähigt, ein hohes Volumen an Content sehr kosteneffizient herzustellen. Noch dazu ist ChatGPT in der Lage SEO-optimiert zu schreiben. 

Hier ein Beispiel:

Prompt: Schreibe einen Blog-Absatz über KI SEO Tools, der auf das Keyword "KI SEO Texte" hin optimiert ist.

Ergebnis:

In der dynamischen Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bringt die Künstliche Intelligenz (KI) eine Revolution. Besonders im Bereich der Content-Erstellung und Optimierung spielen KI SEO Tools eine immer wichtigere Rolle. Sie ermöglichen es, hochwertige KI SEO Texte zu erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für menschliche Leser ansprechend sind. Diese Tools können relevante Keywords identifizieren, die Semantik und den Kontext von Inhalten analysieren und sogar Vorschläge für Content-Themen liefern. Dies führt zu Texten, die nicht nur für SEO optimiert sind, sondern auch den Bedürfnissen der Nutzer gerecht werden und damit bessere Ranking-Positionen erzielen können. Ein Beispiel für solche KI SEO Tools ist der Content-Creation-Assistent von OpenAI, der mithilfe von fortgeschrittenem maschinellem Lernen KI SEO Texte generiert, die sowohl informativ als auch suchmaschinenfreundlich sind. Durch die Nutzung von KI für die Erstellung von SEO Texten können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich verbessern.

Limits von KI in der Texterstellung

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass trotz aller Vorteile von KI in der Content-Erstellung, der menschliche Faktor nach wie vor eine entscheidende Rolle spielt. Künstliche Intelligenz ersetzt strategisches Denken (noch) nicht und sollte daher als Werkzeug angesehen werden, das SEO-Manager bei ihrer Arbeit unterstützt. 

KI unterstützt z.B. im Brainstorming, schreibt in Sekunden eine Gliederung, liefert eine erste Textbasis und hilft, Phrasen, Keywords und Synonyme zu integrieren. 
 

Besonders um Googles Anforderung, qualitativ sehr hochwertige Inhalte zu erstellen, bedarf es aber einer menschlichen Prüfung des Content hinsichtlich Richtigkeit (Fact Checking!) und Vollständigkeit. Die KI ist nicht darauf programmiert, pointierte Aussagen zu treffen, Kontroversen zu nennen und gerade ChatGPT nicht dazu in der Lage, brandaktuelle Themen zu behandeln. Der Mensch muss die KI anleiten und setzt dem seelenlosen Roboter-Inhalt seinen persönlichen Stempel auf.

Dennoch ist wichtig zu betonen, dass Google bereits äußerte, Inhalte, die mit KI generiert sind, nicht abzustrafen, also automatisch im Ranking zu benachteiligen – solange die Qualität stimmt.

Content Personalisierung

Zudem ermöglicht KI eine tiefgreifende Personalisierung von Inhalten, indem sie Nutzerdaten analysiert und auf deren Grundlage personalisierte Inhalte erstellt. Dies erhöht nachweislich die Zeitspanne, die Nutzer auf der Website verbringen, was sich auch positiv auf das SEO-Ranking auswirkt. 

Das Beispiel von oben, mittels ChatGPT personalisiert auf eine konkrete Kundengruppe:
 

Prompt: Personalisiere deinen vorherigen Text auf eine Zielgruppe, die sich bereits gut mit dem Thema SEO auskennt.

Ergebnis:

Die Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich stark weiterentwickelt und bietet fortgeschrittenen SEO-Profis neue Möglichkeiten, ihre Strategien zu verfeinern und zu optimieren. Insbesondere im Bereich der Content-Erstellung eröffnen KI SEO Tools neue Wege zur Erstellung von "KI SEO Texten", die sowohl aus SEO-Sicht als auch für den User von hoher Qualität sind. Diese fortschrittlichen Tools können komplexe Aufgaben, wie die Identifizierung relevanter Keywords, die tiefgründige Semantik- und Kontextanalyse von Inhalten und sogar die Generierung von Content-Themenvorschlägen, automatisieren. Dadurch entstehen Texte, die technisch für SEO optimiert sind und gleichzeitig echten Mehrwert für die Nutzer bieten, was letztendlich zu verbesserten SERP-Positionen führt. Zum Beispiel nutzt der Content-Creation-Assistent von OpenAI fortschrittliches maschinelles Lernen, um hochqualitative KI SEO Texte zu generieren. Durch die Integration von KI in die Erstellung von SEO Texten können SEO-Experten ihre Effizienz steigern, die Qualität ihrer Inhalte verbessern und ihre Wettbewerbsfähigkeit in den Suchmaschinenrankings erhöhen.

Auswertung & Optimierung

Die Künstliche Intelligenz kann bei der Auswertung und Optimierung von SEO-Strategien helfen. Durch die Analyse einer großen Menge an Daten kann KI Einblicke in Zielgruppen liefern, die weit über konventionelle Methoden hinausgehen. Last but not least, ermöglicht KI genauere Prognosen und Bewertungen der Content-Performance. Durch die Analyse von Daten wie Nutzerinteraktionen, Verweildauer auf der Seite, Bounce-Raten und mehr, kann KI Einblicke liefern, die dazu genutzt werden können, um die Content- und SEO-Strategie kontinuierlich zu verbessern. Ein weiteres Beispiel ist das KI-basierte Social-Media-Monitoring. Die KI kann Daten aus tausenden digitalen Touchpoints gebündelt auswerten und somit Diskussionen und Trends in den sozialen Medien überwachen und einordnen. Schließlich beherrscht KI die Fähigkeit, SEO-Audits durchzuführen. ChatGPT kann Muster und Trends in SEO-Daten erkennen und Vorschläge zur Optimierung der SEO-Strategie machen.

Bereits jetzt ist es offensichtlich, dass die Künstliche Intelligenz (KI) das Potenzial hat, das Gesicht des SEO und Content Marketings grundlegend zu verändern. Aber welchen Einfluss wird sie in der Zukunft auf diese Bereiche haben?
 

Wir können erwarten, dass die KI immer mehr Aspekte der SEO übernehmen wird, von der automatischen Keyword-Recherche und Content-Erstellung bis hin zur Analyse von Nutzerverhalten. KI wird sich als fester Bestandteil in der SEO- und Content-Marketing-Landschaft etablieren, da sind sich Experten einig. Im Kontext der immer fortschreitenden Digitalisierung und dem daraus resultierenden Informationsüberfluss wird der Bedarf für effiziente und effektive Inhaltsproduktion und -optimierung weiterhin steigen. 

Abschließend lässt sich sagen, dass der Einsatz von KI im SEO und Content Marketing nicht nur eine Frage des "Ob", sondern des "Wie" ist. Generischer suchmaschinenoptimierter Content, der nur zu SEO-Zwecken von Textmaschinen am Fließband produziert ist, wird es schwer haben. Gefragt ist eine strategisch durchdachte und umgesetzte Integration von KI in Unternehmen, die dabei unterstützen, qualitativ hochwertige Inhalte effizienter zu produzieren, um ihr Online-Ranking zu verbessern.